携手,乐施,珍惜机会,利用小时代来测试水多屏营销

时间:2019-04-05 02:44:58 来源:隆安资讯网 作者:匿名



[简介]对于Jane Vision来说,LeTV的最大优势不仅在于用户覆盖的数量,更重要的是,LeTV的“平台内容终端应用”的生态布局可以提供最重要的内容整合和视频营销的多屏联动。想像力。

在电影上映之前或之后,没有人否认郭敬明的《小时代》是一部“现象级”电影。今年夏天,在一群“社会良知”和一位忠实粉丝的热情中,《小时代》创造了太多第一:国内电影市场排名第一,第一部电影在中国的第一部电影国内2D的第一天电影票房,大陆第一部单片电影首先观看人数......吸引了众多广告商自然分散了大量预算。其中,2010年,与“四大领主”郭敬明的护目镜品牌在奢侈品中珍惜,特别引人注目。

命运:感情《小时代》

简明和《小时代》导演郭敬明的“命运”可以追溯到2010年。“甄祥明是郭的第一个商业代言品牌。我们三年前建立了良好的合作关系。“振石明药业有限公司媒体总监于美华告诉《广告主》我们也叫郭拓。《中国文学之新大赛》。 2012年,郭敬明告诉我,当他想把他最畅销的小说《小时代》改编成电影时,我们有了一个想法的交流。在我们看来,郭道一直是一个想法,特别勤奋的人。它是新一代年轻人学习的典范,深刻影响着90后的年轻人群体。这个群体是珍视其愿景的核心和最有价值的消费群体。

于美华说,《小时代》从1.0到3.0,积累了数百万的忠实粉丝。这些喜欢读书的孩子有理想和信仰,但同时他们的眼睛健康更令人担忧。根据权威部门的调查,我国中小学生近视率分别达到61.5%,37.4%和13.35%。镇远滴眼液是一种解决青少年假性近视,防止视力减退,缓解眼睛疲劳的产品。从人群需求的角度来看,两者之间的契合度非常高。与此同时,近年来互联网和智能手机的普及使得夏季成为儿童眼睛受伤的严重灾难。据报道,有些孩子暑假后视力下降150度。作为视力保健的领导品牌,Jane有义务为全民的愿景提供真诚和热爱,《小时代》是品牌传播的理想节点。携手共进:婚姻

在媒体平台上,简明选择了乐视,它一直走在视频河流和湖泊中,形象是颠覆性的人,并没有走通常的道路。 “事实上,我们在今年第一季度开始与乐视合作。双方在PC端和移动端都有定期和微创新的广告合作。在选择媒体平台时,我们也审查和评估了很多视频媒体。我们认为乐视这是一个稳定,崛起,强大的互联网跨界创新精神,与珍惜的音调紧密相配,可以激发双方更多创造力的火花。“于美华说对于珍视的愿景,乐视是最大的优势不仅在于用户覆盖的数量,更重要的是,乐视的“平台内容终端应用”的生态布局可以提供视频营销和多屏幕最重要的内容整合联想想象空间。

沟通:试水多屏营销

在传统制药公司仍然在电视上赌博的时代,简已经开始在起居室布置互联网视频,移动终端甚至超级电视。 “我们最大限度地利用项目中的公共关系,活动,硬资源和广泛资源,并开展在线和离线全媒体跨屏整合。”于美华说,这种珍惜的沟通的核心吸引力在于它是在乐视的周围。这样一个可访问的平台告诉年轻的目标受众眼睛健康的重要性。根据这一呼吁,Jane Vision开启了夏季中期的爱情,并进行了为期一个月的综合沟通。

首先,充分利用赞助来告知。

告诉消费者:Jane和以前不一样,我们的年龄很小。在传播时,Jane Vision明确使用眼科行业唯一的节点,在整个6月6日,“眼睛之眼”,充分利用PC,PAD,手机,电视4屏幕进行新闻发布。

其次,让消费者参与品牌传播。

利用电影发行期的争议和话题来刺激品牌的数量,创造和生产珍贵的品牌内容。在此阶段,Jane开展了在线和离线营销活动。

线上的部分:

通过在线广告,消费者可以了解珍惜明代发言人的品牌故事,并参与最喜欢的发言人选拔活动。同时,它完全约束了小时代的预告片和主题内容,使消费者在电影上映之前可以有更高的相关性并制作噱头。在社交媒体网站,微博和微信平台上进行关于小时代主题的讨论,并举办许多适合用户参与的获奖活动。振石明官方旗舰店(天猫)也加入了营销过程,成为最终消费者行动的最终目的地,直接将品牌推广转化为销售行为。该行下方的部分:

Jane Vision利用线下经销商和药店进行印刷促销和购买促销,一方面加强关系,另一方面促进销售。例如,已经在终端商店中打印并张贴了20,000多张平面海报。潜在的《小时代》用于引导每个人注意促销信息。与此同时,向经销商和忠实用户分发了2000多张电影票,让他们进入剧院并进一步欣赏品牌信息。

部分高潮是从北京首次首映,品牌活动和重点城市的观众会议,让消费者感受到品牌的变化,我们不仅关注消费者的眼睛健康,我们更多是朋友在消费者的生活中。

电影开幕前的贴片广告以三维的方式告诉消费者,珍惜的眼睛不仅会制造眼药水,而且还会为您带来全方位的护理,珍惜醒目的眼睛贴着眼睛的贴纸,并帮助睡黑眼圈。珍惜眼膜,天然眼部保健品和儿童眼霜。为了健康,我们珍惜每一天,我们是您生命中健康的伙伴。

最后,在电影的长尾中,第二次绑定并重新创建内容。

这个过程也分为两个步骤。一方面,结合《小时代1》的长尾效应,电子商务类购买和销售活动,购买简明的推荐产品,即可获得小石网络查看卡,更为会员提供贴心的服务。朋友带来的关怀和好处,除了《小时代2》早期发布的真空期间,依托郭敬明作为鼓舞人心的微电影的原型《你是我的眼》,揭示了如何应对后80后的青年阴暗,如何应对目标持续关注观众。

通过这样一个三步过程,消费者逐步被包围,告诉他们Jane是一个注重眼睛健康的积极能量品牌。

在这个沟通阶段之后,振士明全面加强了与《小时代》与导演和演员的关系,利用活动和热门话题吸引消费者的注意力,让消费者通过观看和在线互动自动参与品牌。第二次传播,反过来产生消费者行为。在品牌量的基础上,我们开展了“振视,小时,眼保狂欢”的连续活动,直接将品牌的数量转化为销量。事实证明,通过第三方AC尼尔森的在线研究,仅在6月的第一个月,简的品牌识别率接近8%,参与率超过60%,优惠率为35%。预购增长率接近20%,推荐率接近40%。

在媒体分散的时代,如何更有效地整合沟通渠道是几乎所有广告商的主要考验。也许这个保护眼睛的品牌在新媒体中珍惜水的考验,为品牌带来一些有用的思考。

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